“假日里人们最乐意到乡间野外度假，在大自然中享受新鲜空气。可您是否想过，家里的瓷砖也能让您足不出户呼吸到健康的负氧离子?这就是神奇的××负氧离子瓷砖——一款能释放出负氧离子的环保瓷砖!”某瓷砖品牌如此宣传。

根据该品牌的介绍，这款瓷砖具有持续稳定释放负氧离子的功能，当负氧离子与周围有害气体、污染物、细菌接触后，能快速进行氧化和还原反应，起到有效杀灭细菌及分解有害气体的作用，并可将有害物转化为水和二氧化碳。记者看到，尽管这款瓷砖宣称有环保功能，但售价不高，规格为270毫米×730毫米的售价为20元/片，折合每平方米的价格约为101元，在市场中属于中低档价位。

频频出现的家装甲醛污染事件，让消费者意识到了购买环保产品的重要性，瓷砖是经过高温烧制而成的，具有无放射性、无气味等特点，因此深受消费者的青睐。但是，要让瓷砖拥有更多的环保功能，就需要在烧制过程中添加一些材料，这些材料是否环保则需要打个问号。现在很多消费者十分理性，在购买一款新产品时会事先做功课，他们会对功能瓷砖的安全性表示担忧，在不确定的情况下，大部分消费者仍会选择购买传统瓷砖，这给功能瓷砖的销售带来了一定阻力。

消费者在挑选瓷砖时，首先考虑的是其装饰功能和实用性，一些较为专业的消费者还会关注瓷砖的吸水率、辐射值等指标，所以类似功能瓷砖那种听起来有些夸张的宣传，是骗不了消费者的。一些品牌即便销售具有抗菌、防潮等功能的瓷砖，但也不会为其贴上“功能瓷砖”的标签，而且这类瓷砖的价格与普通同档次产品没什么区别。一位瓷砖销售人员表示，现在很多消费者对建材的附加功能表示质疑，因此贴上“功能”标签后，瓷砖反而有可能更不好卖了。